Gegründet in den 1970er Jahren von den Sha-Brüdern, die ihre Jeans jeden Samstag an einem Stand auf dem Londoner Portobello Road Markt verkauften, wurde Pepe Jeans schnell zur erfolgreichsten Denim-Marke im Vereinigten Königreich und wird heute in mehr als 60 Ländern verkauft. Im Laufe der Jahre traten Stars wie Ashton Kutcher, Cristiano Ronaldo und Sienna Miller in den Werbekampagnen der Marke auf. Pepe Jeans hat sich als lässige und urbane Bekleidungsmarke etabliert und bietet immer wieder neue Stoffe, Verarbeitungen und Formen an.